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[讨论] 论主题公园的主题情境与场景营造

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发表于 2017-9-8 23:46:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
主题乐园即将迈入5.0时代,抛却主题公园里各种大小骑乘游乐设施,主题公园之间,比拼的就是主题公园的环境营造功力了。

主题公园历经四大发展阶段

主题场景与情境的营造持续在强化

从主题乐园的历史进程中看,我国主题公园的发展自20世纪80年代开始至今,经历了四个发展阶段:

20世纪80年代,是我国主题公园的萌芽阶段。早期的主题公园至今看来,只能称其为游乐园,多为引进国外的游乐设施,如摩天轮、过山车、旋转飞机等,缺乏文化内涵,笔者称之为主题公园的1.0时代。主题公园的2.0时代发生在20世纪90年代,深圳的“锦绣中华”、“世界之窗”、“中华民俗文化村”以及北京的“世界公园”等,是这一阶段的代表。这一阶段主题公园开始注重改善缺乏文化内涵的问题,立足本地文化,引进互动性强的新型娱乐项目。

此后,21世纪前10年,是主题公园的3.0时代,通过前面两个阶段的酝酿积累,主题公园进入了发展快车道,长隆集团、华强集团、大连海昌集团、华侨城集团等是其中佼佼者,这一阶段诞生的主题公园对项目文化内涵、场景打造更加注重。

目前,主题公园处于4.0时代(21世纪第二个10年)的尾期,即将迈进5.0时代,品牌化、国际化、投资大、注重文化IP植入、故事场景环境打造,是这一阶段的主题公园重要特征。主题公园IP的持续火热,是主题公园业界、主题公园开发投资者对文化、主题、故事线、情境、场景打造的深入化的一个表现。



迪士尼让人眼红的成功

与之数十年不间断的IP打造和场景营造

近段时间,业内最火热的话题,是上海迪士尼开园不到一年就盈利的。据5月10日华特.迪士尼公司发布的二季度财报称:上海迪士尼乐园于2016年6月16日开业,距今不足1年时间,就在2017年第二财季实现小幅盈利,还将迎来第1000万个游客。

在国内主题乐园普遍唱衰“中国主题公园7成亏损,2成持平,只有1成盈利”的大背景,以及万达王健林“让迪士尼20年不盈利”的“围攻”下,上海迪士尼在长三角主题公园竞争异常激烈的市场上,迪士尼有这样让人眼红的成功,或许我们更应该去探究背后的原因。


在笔者看来,迪士尼的成功固然原因多方面的,但其中有一点是迪士尼数十年来对乐园情境、场景营造的不懈追求。

从迪士尼的发展来看,从诞生之初开始迪士尼已经将IP、情境与场景打造融入乐园打造之中,并成为乐园打造的灵魂。最早的迪士尼乐园,是1955年诞生的美国洛杉矶迪士尼乐园,其缔造者沃尔特.迪士尼先生将人们所熟知的动画人物形象与动画场景运用到乐园的主题建设中,在乐园中营造动画影视中的情境,让人们在乐园中除了游乐设施本身带来的刺激以后,体验梦幻般的情境感受,是主题乐园环境场景营造的发端。

后来,迪士尼乐园在造园中一直将这一模式沿袭下来并不断精益求精。在主题场景与情境营造上,迪士尼已经有自己一套完整的操作模式,根据业界的总结,主要体现在几个方面:一、前期调研,********前就知道每一个施工方的雕刻师姓名,是从技术和质量的源头,保障工程质量;二、原材料上,一吨水泥比国内同行贵十倍,不惜重金保证品质。以做景观的水泥为例,国内一般用的水泥造价是300元/吨,迪士尼用的是4500元/吨。三、执行层面几近“变态”,施工前耗费数亿元做景观模型。但是施工工具方面就甩国内几条街,国内使用三种,迪士尼用超过50种。此外,在工艺要求方面,也深具匠心,每一个砖、一根木头,都有自己的时代背景和故事;信息化的流程、验收的严苛工序……种种细节,无外乎是让主题公园里的场景、情境营造更逼真。

正如一句俗语所言“从来没有随随便便的成功”,迪士尼也一样。迪士尼对主题公园的景观、场景、情境营造如此用心,你还停留在比谁的过山车更高的1.0、2.0时代,只能说不改变思路、跟上时代,地球人都拯救不了你的乐园。广州 鑫淼

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