2、五岭广场现代城市风光区

——主题理念

精致化游憩活动的设计和高档次化周围接待设施建设的水准，要成为郴州未来发展的新兴旅游区，远期集中力量建设若干大型综合性文化商贸旅游项目，如主题园、博物馆、游乐中心等。在成为RBD有机组成的同时，自身成为特色景区。

——开发行动

对已完成的五岭广场开发建设情况进行科学评价，力争在今后的后续项目建设中与城区内部的RBD建设保持战略上的统一和定位上的衔接，争取成为新的重要的旅游景观。

第七十六条 地方性促销行动计划

1、郴州促销应遵循的宗旨

旅游促销的理念应本着“以人为本”、“以人为实”的原则， 建立一个动态的旅游促销行动计划，体现旅游营销的前瞻性。郴州旅游促销应遵循的宗旨可以概括为：开展以“政府主导、区域联动，行业联合，企业联手”为主的大联合旅游促销。

2、媒体的选择

为保证促销的有效性和全方位、多层次，郴州在进行促销宣传时，应采用促销组合策略，尽可能实现多种媒体交互使用，形成富有规模的促销攻势。为弥补旅游促销费用的不足，郴州在对外宣传时，最好通过“制造新闻”的方式，选择独特视角，以此构造新闻热点、焦点，吸引各方媒体争先报道。

3、促销策略

配合国家每年的旅游促销主题，重点推出郴州的特色旅游产品。将每年促销主题叠加形成总体形象，突出郴州的生态形象、文化形象。在政府部门设立郴州旅游宣传策划部，既配合旅游主管部门的市场开发，又负责联络一批新闻界、文化界、学术界、策划界、公关广告界、印刷界和国内外旅游界的人士，有计划地开展各类宣传策划活动。

依托政府主导，强化联合促销，实行“请进来，走出去”的促销思路。积极组团赴境外客源市场开展宣传促销，邀请境外旅行社来郴州踩线考察。实施旅游发展计划，借助大型活动，塑造郴州旅游形象。开展宣传促销活动，需要加强前期宣传工作，特别是要加强在主要目标市场的主要受众的媒体上的广告宣传，提高促销活动的针对性。充分利用各类传播媒体的良好关系，向其提供最新、最详尽的郴州旅游宣传资料，向目标市场发动持续的宣传攻势。

推广电子旅游商务，发挥网上促销优势，打破空间的界限。通过印发创意新颖，制作精美，反映郴州风景名胜、地方文化、民俗民风和旅游动态的明信片。 制作折页、小册子、从书、画册、地图、VCD光盘等多种形式、多种语言的旅游宣传资料，进行广泛的市场促销。郴州可以在北京的旅游展示街设立重点景区的灯箱广告，直接面向北京乃至全国、世界范围的客源市场。

与广东省旅游局建立联合促销、资源共享的旅游合作。引入休闲经济概念，丰富主题旅游内涵。进一步拓展国内外市场，推出“郴州旅游城市整体形象”宣传系列活动，确定“绿色郴州”作为主题促销口号，明确郴州的生态花园城市的特色，体现出湘南风情的独特气质，进一步确定郴州在湖南省乃至全国旅游格局中的地位。在未来3年内推出一系列措施加大旅游促销力度，在开拓国内市场的基础上拓展海外客源市场。