第七十七条 特定促销行动计划

1、广告行动计划

在京珠高速公路北京段、湖南段和广东段上设大型灯箱旅游宣传展示牌，在京珠高速公路郴州段和铁路线两侧树立广告牌，以亲切随和的口语化广告语来提醒游客对郴州的关注。

在进入郴州的铁路线两侧树立宣传郴州旅游形象的灯箱广告牌和上书“郴”字的大红灯笼，凸显郴州的传统与现代的交汇特征。仰天湖草场在粤港澳已建立了一定的知名度，应该继续打仰天湖草场这张牌，在针对粤港澳市场开展的促销中，推出关于仰天湖具有诱惑力和感召力的广告语。

2、公共关系行动计划

每年评出郴州的“旅游界”十件大事。每年“黄金周”，请郴州市的党政领导和旅游部门的领导出任“郴州第一导游”或“郴州旅游形象大使”，带VIP旅行团做一天导游。郴州旅游部门可汇同文化部门创造一个独思、独处的创作环境，邀请知名作家、画家、策划师等，每年开一次笔会，以文化促宣传、以文化促旅游。利用郴州作为中国女排的训练基地的有利的机会，同各家媒体的体育节目记者建立联系，并在全民健身的热潮下，促成中国女排圣地游。举办南岭民间艺术节，展示龙须草席、根雕艺术、四方竹一类体现郴州特色的旅游纪念品。举办编采旅游专栏的新闻记者开展“郴州之旅踩线考察”活动，让他们把旅游感受和跟踪调查情况通过媒体传播出去。举办莽山森林探险活动，吸引都市旅游者前来探奇。抓住我国股份公司上市由审批制改为核准制的重要机遇，促成1－2家股份制旅游企业上市，从资本市场上募集旅游发展资金，并通过上市财经传播和日常财经传播来达到促销的目的。推动城市亮化工程，开发景点夜游项目。针对方兴未艾的“合家旅游”市场，鼓励父母与孩子一起享受旅游的乐趣，强化来郴州进行休闲、修学旅游的意识。举办“省内游客看郴州”、“郴州市民细看郴州”活动，在1-3年的时间内争取100多万游客参观郴州的主要景点景区和近年来城市建设的成就。

3、销售促进

各年促销主题具有延续性，以便于叠加形成郴州的总体品牌形象，体现绿色形象、生态形象、文化形象。配合“湖南人游湖南”活动，开展“湖南人游郴州”活动。

举办体育健身旅游节（首届莽山登山大赛、飞天山国际攀岩大赛），郴州漂流邀请赛、仰天湖登山赏花游等一系列丰富多彩的旅游活动。建设大型的旅游文化娱乐中心，开办“林中之城——大郴州”饮食连锁店，用郴州的饮食文化来表现郴州旅游特色。推行奖励旅游。

4、人员推销

建立 “夕阳红”导游队。在重要客源市场任命市场代表，开展旅游信息发布、维护与当地旅游界和媒体的关系。到主要客源市场上开展大型的促销活动，参加香港国际旅游展览会，国内旅游交易会等。

第七十八条 快速旅游交通骨干网打造行动计划。在京珠、郴—资—桂基础上，以郴州城市为中心，结合城镇体系规划，加快建设联结郴州城市与主要景区的联系通道，打造京广—京九大环形旅游线。

重点建设两条旅游道路：五盖山大奎上—宜章杨梅山和资兴东江湖—清江