“南岭山水、楚天福地、潇湘林城、湘粤边界”的理念可以组合使用，也可以单独使用，是郴州的“独特的销售主题”，并且也是旅游者最想听的概念、最愿看的景致。它不仅体现了郴州旅游的个性与气质，也为郴州旅游形象建立起一种认知价值。调查显示，有28.6%的游客认为对这一理念的印象最为深刻，比排名第二位的“郴州之旅，在于山水之间”高出近十个百分点。

（2）古邑林城，碧水东江、四季美景、春水伊人

——古邑林城：揭示了郴州历史渊源和文化沉淀，展示了郴州古老原始的生态环境氛围；郴州具有四千多年的文化底蕴，是中华文化的一个缩影。

——碧水东江：突出了郴州目前开发最成功、来郴州旅游必看、必游的“水产品群”之品牌特征。

——四季美景：郴州四季皆美景，景色诱人。春天采花，夏天戏水，秋天赏月，冬天观雪。

——春水伊人：东江碧水在冬天也能够给游人带来融融春光，让人流连；郴州女子很美，隔水相望把游客带入《诗经•蒹葭》的意境中，引用“伊人”一词，带给游客无尽的想象空间。

“四季美景、文化郴州、春水伊人”描述了动静相宜、情景交融的一幅山水画卷，调查中14.7%的旅游者选择它为印象最为深刻的形象宣传口号。

3、郴州旅游形象关键语设计

（1）岭北寿山福地，湘南春水伊人——尽在我郴州

（2）郴州之旅，在乎山水之间。

（3）具体的景点景区，可以使用景点歌谣来概括：

南岭山水数郴州，湘粤港澳后花园 东江潇湘千岛湖，郴水芙蓉万华岩

寿山福地苏仙岭，莽山温泉林海源 南国草场仰天湖，五岭风貌飞天山

（4）东江湖：走遍湘南大地，惟有东江一湖水。

（5）郴州骑天岭：避暑胜地，南岭夏都。

（6）兜率岛：松涛远带江涛静，竹韵频添钟韵凉。

表4 旅游者对郴州旅游促销口号的评价

              自制表，资料来源《2001年6月郴州市场调查报告》