5、海外旅游客源分析

海外游客以观光游览三峡自然风光和三峡工程建设为主，并以旅行社组团为主，散客所占分额很少。自1994年起，国内游客一直保持上升趋势。1997年大江截流，国外游客达到历史最高记录（7.4万人）。港澳台游客则时起时落，1993年达4.4万人之后，至1995年达最低谷（1.3万人），1996年之后，又开始呈现上升均势。1997年达历史最高水平（5.1万人）。

据1996年《海外旅游者抽样调查资料》显示，海外游客（主要是商务旅游）在宜昌市平均停留时间为3.7天，长江三峡旅客在宜昌市停留时间不足1天，另外大部分时间在船上度过，游客的人均消费162.5美元／日，但以船上消费为主，宜昌市收益甚微。

海外游客中，外国从与港澳台游客比例变化不定，外国游客中，以日本、美国游客最多，其次为德国、法国、加拿大、英国、韩国。

二、旅游客源市场走势分析

1、海外市场走势

根据世界旅游组织统计，1999年全国旅游人数为6.63亿，旅游收入为4530亿美元。欧洲是国际旅游市场的主体，但其比重已逐渐下降，且90%以上的欧洲旅游者是在欧洲内部及附近的地方旅游；而东亚和太平洋地区是国际旅游市场中增长最快的地区。

国际旅游消费模式也将发生深刻的变化。根据世界旅游组织所作的2020年旅游预测，本世纪头20年主要旅游动机很可能有以下几种情况：在农村重新发掘人类生活本源，包括自己和他人的文化遗产；理解和欣赏自然、文化环境；追求专项旅游或特殊爱好的旅游，如体育活动、追溯家庭历史、摄影和科学考察；为逃离现代都市压力进行休闲旅游，比如与家庭成员共度一段美好时光；具有一定内涵、知识性和价值的旅游体验在这种总体趋势下将备受关注。

与此相关的发展趋势是：

（1）散客旅游逐渐多于团体旅游；短线旅游多于长线旅游，地区性旅游和中程旅游成为旅游的主体；自助旅游将代替包价旅游；人们外出旅游的频度将增加，但每次外出的时间将减少；

（2）商务、会议将成为团体旅游的最大客源，奖励性质的旅游也将以组团为主；

（3）世界老龄人口和劳动力的“提前解放”，将使越来越多的中、老年人加入旅游队伍；

（4）随着世界城市化进程的进一步推进，城市问题进一步突出，人们对城市的厌倦、对自然的向往也日益突出。回归自然的旅游日益受到欢迎；

（5）新的旅游产品将问世，主要指健康型旅游产品（体育旅游、保健旅游和生态旅游）、专项求知旅游产品（修学旅游、工业旅游、农业旅游、学艺旅游和科技旅游）、刺激性旅游产品（激流探险、登山、海底旅游、极地旅游、沙漠旅游）。文化旅游、生态旅游和主题公园旅游等新的形式，也吸引了大批的游客；

（6）以政府为先导的旅游促销活动将得到加强，政府在旅游业的发展中将起重要作用。

中国作为一个旅游目的地，1999年接待的外国旅游者和全部海外旅游者（包括港澳台地区）已占便于份额的1.27%和10.98%，后一数据说明中国已成为10个接待国际旅游者最多的国家之一，并且，世界旅游组织预测到2020年中国将成为世界第一大旅游目的国和第四大旅游客源输出国。就海外旅游客源地分布及其发展趋势而言，主要有以下特征：

（1）大部分入境旅游者——几乎占到四分之三，来自香港、澳门和台湾这三个地区。但港澳地区的一日游游客人数却很巨大，主要目的地集中在广东地区。尽管如此，港澳台地区游客除去一日游游客，其市场潜力仍然是很大的；

（2）从外国入境旅游人数来看，日本是最重要的外国游客市场，韩国则是第二大重要市场，并且也是增长速度最快的市场，日韩两国与中国的空间距离很近，未来仍将继续保持作为中国的主体国际客源市场的地位；

（3）东南亚、美洲和欧洲许多国家有大量旅游者来华旅游，是不可忽视的市场空间。

目前，海外来华游客对我国的旅游产品的基本认识是质次价高、缺乏精品，无法与夏威夷、澳大利亚等国家或地区相提并论。中国传统的三个王牌旅游目的地——北京、西安、桂林已渐渐失去竞争优势与吸引力。因此，无论是全国还是度假村，都要在开新产品、深化质量、创名牌精品上下工夫，走效益型的旅游发展之路。