综上分析，可将三峡•民族文化度假村的总体发展方向与目标概况为：

◆以长江三峡旅游热线和“两坝一峡”名胜区为依托，以反映民族团结、民族文化和民族精神为主要特色，以提供游览、观光、住宿、度假、购物、商贸、会展等多种服务为基本功能；

◆开辟三峡地区特色旅游景点和度假设施；

◆建立观赏大坝地区全貌之标志性建筑物。

要达到上述目标，三峡•民族文化度假村必须加强和做好两大支持系统的建设：第一是硬件建设，主要包括基础设施建设、商贸大成厦建设、“长城”历史文化长廊建设、度假村民居民宅建设、园林绿化建设以及其它附属建筑物的建设。第二是软件建设，主要包括管理和营销人员高层次质量能力的培训，度假村各民族接待人员原汁原味的服务训练等。

2、开发建设中要处理好的几个关系

在开发建设过程中，必须处理好以下关系：

◆设施建设与环境保护的关系；

◆民族文化观赏体验与普通大众现代趣味的关系；

◆观光旅游与休闲度假的关系；

◆弘扬文化与开拓市场的关系；

◆近期市场、旅游项目周期性与开发项目可持续性的关系；

◆度假区建设与三斗坪镇、夷陵区发展的关系；

◆度假村内部各部分的建设、管理与整体发展的关系。

为此，要防止跟风潮、赶时髦，单纯追求眼前效益，低层次、低品位、重复性、破坏性的开发倾向。

第六章  形象策划

( 一、形象策划的基础 二、形象定位 三、形象宣传 )

一、形象策划的基础

旅游形象是对旅游目的地内在和外在价值的概括和提升，力图引导旅游者地某一旅游地有一个总体的认识和评价，对其资源核心、产品定位和发展目标肖更清楚的认识，使旅游地在众多的同类产品中以鲜明的姿态出现在旅游者的面前。

形象策划要根据旅游目的地的发展定位和个笥特点进行。前一章已将三峡•民族文化度假村的特色定位为“三峡第一楼，中华第一家，三峡第一站，神州第一跨，天下第一坝”，现将其对旅游形象策划的意义现简述如下：

◆她是目前国内唯一的含有56个民族文化特色的旅游度假村，是名副其实的三峡•民族文化度假村；又因地处华中腹地，可以与北京的中华民族园、深圳的中华民俗文化地和云南民族文化村相呼应；

◆毗邻三峡大坝和西陵长江大桥，是观赏世纪工程和中国跨度最大斜拉桥的最好位置；

◆处黄牛岩生态旅游风景区山麓，紧邻三峡坝区旅游专用码头、杨家湾客运码头和沪渝高速公路客运中心，是出入三峡旅游热线的门户和中继站；

◆融民族文化、旅游、商贸、游乐以及旅游接待服务等多功能一体；

◆32层民族商贸大厦的建设，将成为三峡坝区的标志性楼宇，使游人既可登高近眺三峡大坝及高峡平湖，又可足不出户观赏西陵峡风光和大江东去。