二、形象定位

形象定位是进行旅游目的地形象设计的前提，它为形象设计指出方向。形象定位是建立在地方性分析和市场分析两方面基础之上的。地方性分析揭示地方资源特色、文化背景、市场分析揭示公众对旅游地的认知和预期，两方面的综合构成旅游形象定位的前提。在此基础上通过对旅游目的地发展的全面形象化表述，提出旅游形象的核心内容，即总体形象。它是对旅游目的地资源及产品特色的高度概况，既要体现地方性，又要给游客以遐想，诱发出行的欲望，同时简洁凝练。

1、文化内涵定位

根据上述形象策划的基础分析，将三峡•民族文化度假村的文化内涵定位为：

三峡工程景壮，中华民族情浓。

2、旅游形象定位

采取比附定位策略即依托三峡旅游热线和三峡大坝这个名牌，三峡•民族文化度假村总体旅游形象定位为：

过神州第一跨，

游中华第一家，

住三峡第一楼，

观天下第一坝。

这里的“第一”，不仅指其现在的规模，也含有“最早”之意。在规模上未来可能会有更大者，但在时序上这里是“第一”。

三、形象宣传

1、主题口号

宣传的主题口号即是文化内涵定位和旅游形象定位的文字表达：

观三峡工程壮景，享中华民族浓情。

过神州第一跨，游中华第一家，住三峡第一楼，观天下第一坝。

2、营销口号

根据不同时期、不同游客的偏好和自身的特色，适时推出不同的营销口号，例如：

五十六个民族五十六朵花，五十六个兄弟姐妹是一家；

近观世纪大坝横空出世，远眺高峡平湖波光荡漾；

五十六个民族的风情，尽在三峡民族度假村；

观大江东去波涛汹涌，享民俗荟萃情义深浓；

峡江风光自然天成，民族风情原汁原味；

节假日亲朋欢聚，度假村民族团结；

畅游大三峡，休闲民族村。