第二，大力打造辅助资源。

目前，国内旅游市场的消费特点是：（1）出游距离以短程为主，据国家旅游局调查，国内游客平均出游天数，一日游占33.1%，多日游为66.9%。在多日游中，近程（在外停留1－3夜）合计占56.9%（1夜25.0%，2夜19.2%，3夜12.7%），中程（4－7夜）占27.3%，远程（8夜以上）合计占15.8%（8－14夜10%，14夜以上5.8%）。（2）自费旅游、散客旅游已经形成规模，而且出行的旅游目的地发生了很大变化，新兴旅游地成为消费的热点。（3）在 后“非典”时期，旅游市场发生了一些明显的变化，生态旅游、健康旅游都是容易引起旅游者共鸣的产品。据国家旅游局统计，2000年以休闲度假为目的的游客占到国内游客总量的16.8%，仅次于观光类游客而位居第二，目前国内休闲度假的形式主要表现为环城游憩带内的短途度假旅游，即以大中城市周边的山、水、林等自然资源为依托，以体验自然、享受田园生活为主要内容的周末休闲、度假旅游活动。

萍乡应紧紧抓住国内生态旅游发展势头良好的市场动态，在不断完善红色旅游景点的基础上，大力打造武功山风景名胜区，武功山景区有亚高山草甸，这在南方地区较为少见，今后的发展前景良好，目前距离安源仅仅40分钟车程，如果武功山上山缆车修好，则一天可往返，安源则应充分利用这一契机，建设成为集吃、住、行、游、娱、购为一体的旅游中心城镇，提高旅游的经济效益。

萍乡市是一个工业城市，工业基础较好，居民收入水平较高，从江西省国内生产总值和居民消费水平情况来看，萍乡市位居江西省前列（表3－7、表3－8）。同时，作为工矿业城市居民，对于休闲娱乐有较大的需求，课题组的实地调研发现，萍乡市内宾馆几乎有五成是本地人在消费，为安源发展生态休闲度假旅游提供了重要的客源市场条件。

四、目标市场定位

（一）客源市场总体定位

目前，安源的旅游发展处于稳定的上升阶段，旅游客源市场主要集中在红色旅游市场和商务旅游市场，以观光和商务旅游为主，因此，在近期乃至中期，应充分利用319国道建成的契机，与井冈山、韶山联动开发，与这些景区串点成线，形成旅游链条，吸引上述景区的已有外来游客，开拓中远程旅游市场。同时，借助于武功山的开发，把安源建成区域性的旅游娱乐休闲目的地和旅游接待中心，吸引周边省市居民以及本地居民休闲、度假、娱乐、观光旅游，包括长沙、株洲、湘潭、浏阳、醴陵等湖南省邻近城市，南昌、宜春、新余、吉安等江西省内城市，以及萍乡本地居民。在远期，随着安源旅游区开发规模和知名度的提高，逐渐可将旅游市场扩展到珠江三角洲、长江三角洲、京津唐等沿海经济发达区。同时，充分利用安源的人文历史资源，吸引海外游客。

（二）客源市场目标定位

旅游目标市场定位，一般分为一级市场、二级市场和三级市场，或者核心市场、中程市场和远程市场，也可分为主体市场、常规市场和机会市场。

一级市场，指离本地较近、所占份额最大也最稳定的市场，一般占总市场份额的50%－80%。

二级市场，往往指离本地中等距离、所占份额较大的市场。

三级市场，一般指离本地最远、份额较小的客源市场。也称之为“边缘市场”或“机会市场”。

1、一级市场：安源一级市场可定位为两个层次，一是基于全国范围的红色旅游专门市场，二是萍乡本地以及周边地区主要城市。