时间：2009-04-08  来源：  作者：

第四章 旅游形象策划与市场营销规划

一、旅游产业地位与旅游区性质

旅游产业地位：未来旅游业发展成为安源区的支柱产业，红、绿、黑、古、金五色旅游内容丰富，吃、住、行、游、娱、购旅游要素齐全。

旅游区性质：赣西的一处综合性旅游区；萍乡市的旅游接待基地。

二、旅游发展目标

近期，抓住国家大力发展红色旅游的契机，不断优化旅游资源，大力打造安源红色旅游品牌，形成以红色为龙头，绿色、古色、黑色、金色相辉映的旅游格局；中远期将安源发展成为全国著名、在世界上有一定影响的以红色旅游为龙头、以安源国家森林公园为依托的综合性休闲度假旅游区。

三、主题形象策划

（一）安源旅游宣传口号

红安源，绿家园，古文化

红色安源，五色旅游

燎原星火，红色安源

秋收起义策源地，红色旅游将军园

五色旅游九州独具，两任主席开天辟地

昔日革命圣地，今朝旅游乐园

红色主题游胜地，工农革命军摇篮

中国工运发源地，工会教育首选线

（二）安源旅游标志

1、安源旅游标志设计方案

安源旅游标志设计为“火炬”。

2、安源旅游标志释义

安源旅游标志由汉语拼音“AN YUAN”的字头“A”与“Y”变形组成火炬。意寓：安源点起工业革命之火；安源点起秋收起义之火；安源的旅游事业将如火如荼。

“A”变成红彤彤的火焰，这是中国工业革命之火，中国工业文明之火，中国工农联盟秋收起义之火。红色是革命之色、光明之色，象征太阳，象征毛主席、共产党照亮中国革命之路。红色像烈士的鲜血化作满山的红丹丹。红色还象征今天红火火的日子与对未来美好生活的憧憬。

“Y”字变型成金属火炬把，寓意工业文明，纪念路矿工人的创业与奋争精神。寓意现代工业带来的文明与进步。火炬把上的两颗星寓义着毛泽东、刘少奇两任主席来到安源传播革命种子，毛主席点燃了革命火种，引起了燎原大火。火焰托盘下的火炬把上分作三个格象征着安源红色、绿色、古色三种主色调的旅游：红色代表革命；绿色代表生态；古色代表历史文化。