（六）促销投资估算与分配比例

1、促销投资估算

根据国际经验系数并结合当地情况，平均每个国内游客需要4元人民币的日常促销费用。表4-2是几个年度的日常促销费用估算值。

表4-2 规划期日常促销费用估算（单位：万元）

2、地域分配

在近期国内市场营销的地域分配上，近程市场与与远程市场的分配比例大致为60%：40%；中远期的比例可以调整为50%：50%。近期内省内近程市场与中远程市场营销预算的地域分配比例大致是60%：40%，中远期可调整为40%：60%。

第五章 总体布局与产品设计

一、总体规划布局

安源区旅游发展在空间布局上可规划为“中心加环带型”的“日月”结构。具体细分为：一个中心，两个支点，三个主题。

（一）“一中心区”：一个中心城区——安源新区

安源区作为萍乡市的中心城区，是萍乡旅游接待服务设施集中地，因在行政隶属关系上兼有市与区政府中心的职能，为了更好地发挥安源区城市中心区的功能，将安源区政府所在地向南迁移，即现在安源新区。

按安源区规划设计院对安源新区进行的控制性详细规划设计，安源新区的范围为，东至319国道，南至安源铁路专用线，西至建设东路，北至萍高路（320国道挂线），规划面积为4.5平方公里，土地利用规划设计总面积合6750亩，安源新区按“欧式风格，花园城市”建设理念，高规格设计、高标准定位建设。安源新区功能定位为：以房地产业、商贸和旅游服务业为主导产业，兼有行政、商务等多功能的新型生态城区。

安源新区用地布局结构为“一带、一轴、两组团”。“一带”指沿河风光带，是新区重要景观带和休闲场所；“一轴”指井冈山路及两侧以商贸服务业为主的中心轴；“两组团”指中心轴北侧和南侧两个生活组团。

从规划上看，对安源新区规划建设的定位基本合理。从发展旅游的角度看安源新区的规划建设，除了坚持“欧式风格，花园城市”的理念外，还应坚持“大旅游”的思想，城市建设要体现为旅游服务的功能布局，重点布局旅游要素中的“吃、住、游、购、娱”，特别是通过对安源新区夜生活的安排，丰富和延长安源旅游的驻留时间。

（二）“一环带”：旅游黄金环带——安源镇、五陂镇和城郊管委会

“一环带”是安源区旅游线路的主轴，包括安源镇、五陂镇和城郊管委会。通过安源镇、五陂镇和城西新区的有机组合，形成安源区旅游的黄金线路。规划将沿黄金环带进行旅游线路组织，以形成安源区范围内的旅游线路体系，并通过与周边旅游线路的有机组合，争取并入现已成熟的旅游线路网络，如井冈山旅游线路、韶山旅游线路、武功山旅游线路等，以培育安源区旅游线路的成长。

二、旅游功能分区

对旅游目的地进行功能分区，目的是为了更好、更有效地组织资源和设计开发旅游产品。在进行功能分区时，本着开发条件相似、有利于线路组织，适当考虑行政边界、便于资源集聚的原则进行划分，但由于功能分区是一种类型区划，划分范围主要由资源的地域分布决定，因此，空间上不一定连贯。