金秋时节，齐鲁大地瓜果飘香，丰收在望。

在鲁南，曾经默默无闻的枣庄，正呈现不凡的活力：今年上半年，全市GDP增幅高于全省0.5个百分点；三产投资增长39.2%，是二产的3.9倍；三产的投资比重是全国平均水平的5.5倍、全省的2倍。在文化旅游业的带动下，住宿业、餐饮业的营业收入分别增长33.8%、21.5%，占经济结构27%的服务业贡献了全市46%的税收……

把旅游业作为城市转型和实现经济结构调整的突破口和引爆点，近年来，枣庄这匹“黑马”在竞争激烈的旅游市场中异军突起，成功实现了资源枯竭型城市的率先崛起，以其独特的转型实践，造就了业界瞩目的“枣庄神话”、“枣庄奇迹”。

理念之变：从“卖资源”到“卖文化”

铁道游击队、台儿庄大战、鲁南煤城——在山水富集、翰墨飘香的齐鲁大地，提及枣庄，人们能够想到的，不外乎这三个概念。

基础差、欠账多、底子薄，特别是作为典型的资源型城市，如果按照现有速度开采下去，再过二三十年枣庄地下的煤炭资源就枯竭了。钱从哪里来？人往哪里去？民生怎么办？枣庄面临着关乎命运的现实难题。城市转型迫在眉睫。

枣庄市委副书记、市长陈伟说：“作为老工业基地、资源枯竭型城市，枣庄的发展是一场攻坚战、持久战，而不是速决战。在这种情况下要实现超常规、跨越式的发展，首先在理念上要跨越、要超常规。”

在国家战略中为城市定位，在结构调整中找民生出路，枣庄的决策者们把目标瞄准了煤化工、文化旅游和城市建设，下决心打好这三大战役。

陈伟说：“发展煤化工，由卖燃料变卖原料，可以富财政，解决钱的问题；城市建设，改造棚户区，将枣庄由单一的矿山城市向宜居城市转变，可以改善民生；而发展文化旅游，将可为20万面临转岗的煤矿工人找到出路。”

解决就业、促进增收——事实上，旅游业带来的发展效应并不只是这般简单。就产业结构调整而言，大力发展以旅游业为龙头的第三产业，将改变枣庄长期以来对二产的过分倚重，枣庄将由此步入科学发展、绿色发展的快车道。

基于此种认识，在推进城市转型中，枣庄把发展文化旅游作为就业富民的根本途径，作为转方式、调结构的重要举措，着力把文化旅游培育成战略性支柱产业，努力实现由“卖资源”向“卖文化”的转变。

“我们有7300年的始祖文化，4300年的城邦文化，2700年的运河文化，130年的工业文化”，在陈伟看来，枣庄不缺国家级乃至世界级的旅游资源，“缺的是挖掘的视角、创意的水平和开发的能力”。

高水平创意、高标准实施精品战略，枣庄把旅游业发展的起跳板选在了重建台儿庄古城上，致力于打造“天下第一庄”，以古城为龙头引领枣庄旅游腾飞。

枣庄市副市长陈爱莉说，发展旅游，必须以文化为依托，以文化为灵魂，以打造区域性龙头景区为支撑。而精品是一个地区旅游形象的标志和龙头。只有精品，才具有对区域内其他旅游产品的整合力、带动力，才能对游客产生广泛而持久的吸引力。 经过三年多的潜心挖掘、一流的规划设计和严格的建设施工，2010年5月1日，72年前毁于炮火的台儿庄古城重现世人面前。古城融“运河文化、鲁南文化、大战文化”为一城，集八种建筑风格、七十二庙宇于一体，科学保留和修复了大战遗址、古城墙、古码头、古民居、古街巷、古商埠、古庙宇、古会馆等众多历史遗迹，再现了当年“商贾迤逦，入夜，一河渔火，歌声十里，夜不罢市”的繁盛景象，被誉为运河文化活化石和中国民居建筑博物馆。